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| 書本編號 |
：ISBN 978986612147 |
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| 書名 |
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| 作者 |
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| 出版商 |
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| 書本訂價 |
：620元 |
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| 書本賣價 |
：420元
(需另加運費:$0)
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| 書本描述 |
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‧每章章首提供綜合性的個案，使讀者先從個案了解該章所要介紹的概念。
‧為兼顧本土觀點與國際視野，每章章末皆增加相關課題之本土個案，
期能加深讀者對理論性觀念的理解與吸收，如微熱山丘、18度C巧克力。
‧各章節內容含括「行銷短語」、「檢視行銷概念」、「解決道德爭議」、「行銷專家的禮儀」及
「21世紀行銷的策略性意涵」等補充資料，有助於讀者對行銷知識的吸收與學習。
‧詳盡介紹新興與主流的行銷議題，例如，一對一行銷、關係行銷、網路行銷、
電子商務及行銷倫理等課題。
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