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| 書本編號 |
：ISBN 9867239083 |
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| 書名 |
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| 作者 |
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| 出版商 |
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| 書本訂價 |
：630元 |
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| 書本賣價 |
：370元
(需另加運費:$30)
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| 推薦給朋友 |
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| 書本描述 |
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．理論翔實，實務兼備－
本書以系統性的架構及口語化的方式，將國際行銷傳統的學理、近年專注的議題及未來的發展趨勢，作完整而清晰的介紹。此次改版更將企業之國際代工、電子業全球運籌模式及兩岸三地三角貿易模式等國內企業慣用國際行銷方式詳細論述，讓讀者能更瞭解業界現況。
．案例豐碩，取材多元－
本版將專欄資料大幅更新，並以「行銷現場透視」及「全球市場掃瞄」全新專欄，將實務現況與學理相互呼應。其中，「行銷現場透視」將各國知名企業的國際行銷事件作清楚介紹，而「全球市場掃瞄」則深入比較國際市場環境的獨特性與差異性；藉由豐富的實務案例，讓讀者更能掌握國際行銷的脈動與趨勢。
．個案新穎，促進學習－
本書各章章首以小型的個案起頭，章末再輔以大型個案結尾，本次改版將個案全數更新，並廣納當下重要及受矚目的案例，如「台灣eBay蟠龍花瓶廣告」、「BenQ品牌之紫色風暴」等，有助於讀者釐清觀念、培養整合性分析能力。
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